展望2013:数字化时代兴起传统媒体无处藏身

2019-11-28


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面对数字浪潮,传统媒体的存亡一直备受挑战。2010年,美国许多老牌纸媒就因纸本订户流失而陆续规划停刊,著名的《基督教科学箴言报》与《今日美国报》(USA Today)先后转型为电子报;去年,拥有百年历史的大英百科全书也宣布停止发行纸本,科技部落格TechCrunch甚至还大胆预测,实体书今年过后将彻底没落。”印刷已死”的声浪四起,传统媒体唯恐不数字化就无容身之处。

然而欧博平台,积极拥抱数字的传统媒体,似乎也不是一路顺遂,《纽约时报》备受业界肯定的数位订阅制度,今年初却传出收益不如预期,而新闻集团梅铎发行的iPad电子报《The Daily》也在营运一年后因亏损过多而下架。传统媒体就连数字化也无法解决亏损,我们不禁要问:传统媒体式微了吗?还是,究竟出了什么问题?

纸本没落、数位崛起 抢平板读者目中华娱乐光

随着电子阅读装置的普及与阅读经验的提升,电子书的读者数量节节攀升,不论国内外皆然,实体阅读市场的大饼正一步一步被瓜分蚕食。Pew Internet 去年调查指出,美国阅读电子书人口成长7%,而纸本书籍读者则下降5%;另一项研究也指出,英国去年电子书销量较前年成长5%,而实体书则下跌4.6%。反观台湾也有相同的态势,数位出版联盟指出去年16至22岁的数字读者增加12.4%,有年轻化趋势。

虽然纸本刊物的订阅量,因网络免费信息和移动阅读装置的冲击而大幅下降,但实际上单纯因为优质内容或阅读习惯而订阅纸本刊物的读者大有人在;根据Business Insider,纽约时报的纸本订阅户仍具份量,他们较中华娱乐数字订户愿意付出更高的订阅费用,并带来更高的广告营收,再者,高达60%的平板使用者只选择阅读过去习惯的传统媒体(Pew Research Center/ 2012),而网络上流动分享的信息、新闻绝大多数仍是传统媒体所产制与贡献,在在证明正确、客观、深度的内容具有无法取代的价值。只是在消费者阅读习惯逐渐移转之时九乐棋牌,传统媒体目前尚未充分利用网络的多媒体特质,开拓便于在平板等移动装置阅读的内容;未来完全颠覆过去的使用者阅读经验设计,将是传统媒体的首要目标。

内容产制”开源化” 优质内容难取代

撇开硬件装置、软件平台的对传统媒体的束缚,信息爆炸与社交网站的崛起,使人们对于获得优质信息的需求前所未有地焦虑,且取得信息的方式与过去大不相同,根据Pew Research Center去年度调查,有47%的美国人使用社交网站Facebook与Google+来获得新知,而透过报纸的人仅有29%,显示人们逐渐依靠人际网络的判断来获取”重要”的信息和话题开元棋牌。

而讯息产制的”开源化”,可由新闻当事人与各领域专家直接参与制作与散布,造成媒体机构不一定是扮演消息告知的第一人,似乎压缩媒体了的部分空间,据Mashable报导,半数民众于官方消息发布前就在社交媒体上得知实时新闻。然而,查证事实与深入调查的能力则是大众讯息所难以取代的,就如纽时前发行人Sulzberger所言:读者购买《纽约时报》,不是买新闻本身,而是在买判断。传统媒体最重要的优势便是,能够基于媒体的专业能力,客观地对所产制的内容或新闻,提供特殊观点与分析,这也成了媒体进行内容营销的利器。

擅用优势进行”策展营销” 传统媒体增影响力

过去媒体普遍持着”内容为王”的思维,产出优秀的内容是自然就会有人看见,但在现在社交网站的发达、个人、小型企业自行产九乐棋牌出内容不断更新与堆积,传统媒体所产制的内容越来越难以被发掘,传统媒体势必要透过营销与SEO克服此问题。佐佐木俊尚在《CURATION策展的时代》一书中,提及策展的概念,指称”长期关注某议题,并根据价值观与世界观搜集信息,然后赋予新的诠释和价值,并在网络上与他人分享的行为”。透过策展,媒体内容得以透过具影响力的意见领袖曝光,进而使更多内容能在网络上受到关注;笔者以为,可能为传统媒体在信息洪流中脱颖而出的关键。

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